岳麓书香能醉人

红网时刻新闻记者 蔡娟 王义正 报道

岳麓山下，书香怡人，沅生芷草，澧育兰花。

11月13日至23日，一场以书为媒、读者至上的全民悦读盛宴在初冬的湖湘大地上演，以“阅读新时代 谱写新篇章”为主题的第二届岳麓书会火爆出圈。

▲11月13日，第二届岳麓书会开幕式现场。

截至发稿，第二届岳麓书会共举办活动161场，全网刊发转推“岳麓书会”活动相关信息11936条，有关报道阅读量和话题流量超17亿次。

11天时间里，湖南万千读者尽享湖湘大地书香之美与阅读之乐，不仅在媒体舆论场又掀起了一股“阅读”之风，也让新时代全民的阅读激情再次升温。

可以说，如果仅从“办会”这件事本身而言，岳麓书会已经取得巨大的成功。

但岳麓书会的诞生，本就有其更加深刻的内涵和使命，我们或许可以从第二届岳麓书会读出更多的信息。

正被唤醒的阅读“味蕾”

第二届岳麓书会举办了“1+8+7”系列活动，实现了全域联动、全民参与、全媒呈现，在湖湘大地掀起了一场全民悦读热潮。

120余位名家联合助阵，推荐好书，助力阅读，借助书会之际，充分拉近作者、出版人、读者的时空和情感距离。

▲11月13日晚，长沙湘江两岸，第二届岳麓书会主灯光秀。

地铁站里，层层书籍延展成“山”，吸引众多乘客拍照打卡；茅盾文学奖得主李佩甫携长篇小说《羊的门》，与著名作家阎真展开文学对谈；著名儿童文学作家、湖南省作协主席汤素兰为孩子们分享文学的奥妙和阅读的美妙……

▲“科技创新 崛起有我”科学家（精神）进校园湖湘行启动仪式。

在众多精彩纷呈的活动中，今年继续开展的“书山有麓”青年文化阅读市集让人印象深刻。

当天下着小雨，按常理并不利于户外活动，但现场却十分火爆。《博物》杂志副主编张辰亮的读者分享会，吸引上千人赶来。

晚间唐艺3小时直播秀，最高同时在线人数达20万人，关注人数达720万，点赞达6000万。

▲11月11日，第二届岳麓书会·青年阅读市集上，一位小读者在挑选图书。（摄影：李丹）

尤其是上面这张照片，一位小朋友探出头在展台上寻觅自己想看的图书，那种发自内心对阅读的向往，让人难以忘怀。

近年来，伴随网络巴尔干化的深度演绎，碎片化、浅阅读、短视频正在主导时代，具有“绅士”意义的图书阅读，因为时间之“重”、环境之“重”、读本之“重”，越来越呈现出小众化趋势。

年轻人，特别是Z世代越来越淡出深阅读的主群体，他们正在被各类垃圾信息所围堵，其价值观也面临被一些“奇谈怪论”破壁渗透的风险。

无疑，这是一种值得警惕的信号。

所以，打造岳麓书会这一阅读品牌，恰逢其时，这是最有力的阅读呼唤，更是主流价值的回归呼唤。

从某种意义上说，岳麓书会唤醒了文化新消费的味蕾，特别是唤醒了Z世代在阅读问题上的何去何从，更唤醒了出版与传媒机构内容供给的责任感和紧迫感。

岳麓书会的“溢出效应”

可以说，连续举办两届的岳麓书会，是一张全新亮相的湖南文化事件新名片。

坐拥千年岳麓，环抱十步芳草，湖湘文化是中华文化道统的重要脉络之一。

▲中国近代史上的湖湘力量——《复兴文库》读书分享会现场。

文化关乎国本、国运，是一个国家、一个民族的灵魂。

湖南作为文化大省，在传承中华文化道统，弘扬中华优秀传统文化中承担着重要的历史责任和时代使命。

第二届岳麓书会八大主题活动之一的“湖湘文化与中华文化道统”学术研讨会，来自省内外高校和科研机构的30余位嘉宾和专家学者齐聚岳麓书院，再现“朱张会讲”之风，探讨的就是这一深刻话题。

▲11月16日，“湖湘文化与中华文化道统”学术研讨会在岳麓书院举行。

而在第二届岳麓书会期间，湖南省新华书店百余家门店同步推出全省图书联展。全省各地持续开展全民阅读“七进”系列活动，推动全民阅读进校园、进机关、进农村、进社区、进企业、进网络、进军营，不断丰富阅读新场景，让阅读抵达更广阔人群，一座座“爱阅之城”在氤氲书香中拔节生长。

值得关注的是，本届岳麓书会还进行了文化跨要素、跨行业、跨平台的融合探索。

▲湖南省新华书店百余家门店同步进行以“阅读新时代 谱写新篇章”为主题的全省图书联展。

阅读+科技、阅读+艺术、阅读+生活、阅读+教育……书店、文化地标、农家书屋、互联网等阅读互动场景，面向年轻人、新老人等多元人群，助力消费升级，推动文化传承。

某种意义上，岳麓书会的主角，已经开始从单一的“书”转向了更加丰富的“文化”。

▲浏阳市大瑶镇杨花村等地农家书屋举办“书香进农村”主题阅读活动。

阅历史文脉，读现代文明。文化的发展与繁荣，离不开书香的浸润与滋养。

第二届岳麓书会期间，岳麓书社直播间多次跻身抖音文化传播直播榜、古籍直播榜、中国史直播榜、文学类书籍直播榜前10名。岳麓书社的《史记（全9册 全本全注全译）》等多个爆款单品的销量，也在书会期间不断看涨。

越来越多人对中华优秀传统文化的热爱和追寻在不知不觉间被唤醒，传承和发扬湖湘文化的自觉在一次次阅读中被激活，正成为岳麓书会最显见的“溢出效应”。

岳麓书会带来哪些启示？

在两届岳麓书会和湘书书香活动的持续引领下，“书香湖南”全民阅读蔚然成风，全民读书热情持续攀升，越来越多的人在阅读中不断成长、收获惊喜。

与此同时，各出版机构、各大媒体、自媒体联合发力，也探索出一条文化事件营销的传播方法论，使隽永书香激起了强烈的舆论涟漪，爱读书、读好书正实现高位回归。

这些都给我们以深刻启示：

阅读市场依然存在，它只是需要全新激活。

近年来，受移动互联网冲击，出版行业内甚至出现了一些悲观言论。

▲茅盾文学奖得主李佩甫携《羊的门》走进乐之书店。

岳麓书会的举办，无疑是湖南出版人又一次守正创新、自信自强的强力反击。

岳麓书会极大刷新了出版人的存在感、获得感，名家荐书、社长总编辑荐书、编辑荐书，个个都化身专家能手、带货网红。这深刻表明，全民阅读不只是阅读市场问题，或许更多的是产品营销方式创新的问题。

轻量化阅读产品、符合时代传播特点更易被大众广泛接受。

在书房啃大部头是读书，在咖啡厅信手翻阅是读书，在手机上浅读几段也是读书。

在碎片化、浅阅读已成大势的当下，如何让手机族无门槛阅读、悦读，已成为推动全民阅读的重要命题。

碎片化阅读不能仅仅是受众观看网红唱歌跳舞，直播带货，更要让书香气充盈手机端。数字化时代，不再是原来的“人去找书”，而是“把书推给人”，这种模式就是“新阅读”。

▲中南全媒体阅读平台及“岳麓云书会”上线。

第二届岳麓书会期间，联合近百家出版社开展线上直播，知名作家、抖音达人等携手推荐好书，让一本本好书抵达读者的过程已经充分证明了这一点。

全民阅读需要更符合内容与形式双向创新的时代供给。

在这场全民参与的湖湘阅读狂欢中，岳麓书会与读书人实现了一场“双向奔赴”。我们常说“高手在民间”，对作者、出版人来说，如何从读者和网民互动中汲取营养、获得灵感非常重要。

从主题阅读大会、“湖湘文化与中华文化道统”学术研讨会及分享会、青年阅读文化市集等活动的读者和网友互动火爆程度来看，内容与形式的双向创新，传播与推广的多元驱动，或将是出版人的未来常态。

“全民悦读”需要主动打破行业壁垒实现融合破圈。

本届岳麓书会通过活动加量、内容升级、大咖助力、品牌联动，掀起了“破圈级”热度。

其中，阅读+艺术、阅读+美食等系列活动，实现岳麓书会IP与文和友、谢子龙艺术馆等品牌联动，走出了一条融合破圈、创意出新的新路径。

全省、全民、全媒，岳麓书会破圈，汇聚了更大的能量。

千百年来，岳麓文化积淀深厚，形成了一个巨大的文化磁场，吸引了无数的鸿儒大家。如今，以岳麓书会为媒介，激活了这一文化“磁源”，在全民中构建了更大的引力场。