新书速递丨“两个融合” 怎么做？从长沙样本寻找城市发展启示

编者按：近日，由长沙商贸旅游职业技术学院党委委员、副院长，新时代文旅融合研究院院长杨淑岚创作的《融合共生：“两个融合”的长沙实践与探索》由湖南人民出版社正式出版。该书立足时代命题，以长沙实践为样本，为全国城市文旅高质量发展提供可借鉴参考的长沙经验。今天，我们摘编了该书前言，跟随作者的笔触，走进长沙文旅融合的探索之路。

在这个数字文明深刻变革、社会生产与生活方式被重塑的时代，“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化”三张文化名片重新定义了文化的时代价值。

这种文化价值必须通过文化和科技融合、文化和旅游深度融合这“两个融合”的核心路径来推进、实现。

在“两个融合”命题指引下，长沙走出了一条具有本土特色的创新实践路径。

回答“两个融合”命题的理论专著

《融合共生：“两个融合”的长沙实践与探索》的核心定位是一份扎根中国大地、聚焦前沿问题、服务科学决策的战略性、探索性研究报告。我们力图突破“就长沙论长沙”的局限，以长沙为“麻雀”进行深度解剖，旨在提炼出具有普遍参考价值的规律性认识与可操作的路径方案。

为实现上述目标，该书研究构建于一套系统且务实的方法论基础之上，遵循质性研究范式，采用解剖麻雀式的深度案例比较方法展开。

案例选取兼顾典型性与差异性，既剖析岳麓山—橘子洲旅游区、马栏山视频文创产业园等三张文化名片融合发展成功的案例，也审视了同质化、浅表化等问题突出的样本，形成正、反两方面的借鉴。

理论构建秉持自下而上的扎根路径，从经验材料中不断提炼、比较，构建“战略框架一实践困境一创新路径”的解释模型。本书结论基于长沙特定阶段的实践，其普遍意义有待在更广泛的时空范畴内持续检验。

三个核心研究追求

本书确立了三个核心的研究追求：

一是锚定真问题，提供决策“抓手”而非空泛“指针”。

我们拒绝回避融合进程中的深层矛盾与张力，本书用相当的篇幅去思辨并试图回答那些尖锐而现实的问题：在科技日新月异甚至速朽的今天，如何确保其为传承永恒的文明价值服务，而非使其陷入技术主义的浅薄狂欢？在追求传播广度和大众接受度的同时，如何保持文化解读的深度与精神内核的纯度？在利用好瞬时流量热度的同时，如何构建起能够穿越周期、赢得忠诚的长期品牌资产？政府主导与市场活力在融合中应扮演何种角色，形成何种合力？

基于此，我们提出诸如“以超级IP构建为统领，重塑融合生态体系”“以场景革命为核心，实现文化资源的体验化、年轻化转译”“以数字叙事为技术，贯通三张文化名片，打造跨时空城市故事线”“建立容错与长周期的评价与支持机制”等一系列力求具体、可部署、可检验的核心思路与政策建议。

二是深耕真案例，提炼可复制的“方法论”而非孤立的“事迹簿”。

全书的研究深深植根于湖湘大地沸腾的实践，对正、反两方面的案例进行沉浸式调研与解构式分析：细致剖析岳麓山-橘子洲旅游区如何从景区管理转向人文生态系统治理；解构马栏山视频文创产业园如何构建“内容＋技术＋平台”的产业生态；研究茶颜悦色等品牌如何将文化符号成功转化为消费认同。同时，不避讳探讨天心阁焕新升级中面临的历史原真性与商业开发尺度的平衡难题；反思某些网红项目为何昙花一现，其模式缺陷何在；分析一些科技应用项目为何叫好不叫座。我们相信，真正的智慧蕴藏在具体的、复杂的，甚至是矛盾的实践之中。

三是探索真转化，推动研究成果“落地”而非“入库”。

本书的研究价值，最终要体现在对实践产生积极的影响上。面向决策者，我们将核心研究发现与政策建议转化为清晰的决策参考图表、实施路径图、风险评估矩阵等可视化工具；面向产业界，我们总结的融合模式、业态创新案例、品牌打造路径，旨在为文旅企业、科技公司、投资机构提供商业参考：面向社会与游客，我们思考如何将“两个融合”的理念物化或活化于城市空间、公共产品、旅游线路之中，让研究成果真正落地生根。

以长沙为镜 照见未来

长沙的探索，是中国式现代化宏大叙事中，一座历史文化名城寻求高质量发展的生动缩影。它所经历的辉煌、面临的困惑、进行的思考，对于所有站在文化传承与创新发展十字路口的中国城市，都具有重要的镜鉴意义。

能否回答好“两个融合”的时代命题，不仅关乎一座城市文旅产业的兴衰，更关乎我们能否在数字时代成功守护民族的根与魂，能否以人民群众喜闻乐见的方式推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，能否构建起与中国综合国力相匹配的文化软实力和现代文化产业体系。

本书以长沙为镜，照见挑战，也映照可能；记录困惑，更探寻出路。需要强调的是，“长沙模式”的生发与演进有其特定的土壤与条件，并非适用于所有的情境。因此，本书的结论具有分层参考价值。在机制与路径层面，“两个融合”的协同框架设计、以场景革命推动资源活化的方法论、IP 化运营与生态构建的逻辑具有普遍的启示与借鉴价值。而在具体业态与品牌层面，茶颜悦色、文和友等特定产品的成功则更需其他城市审慎辨析自身基因与市场环境，进行创造性转化，切忌“一刀切”式地简单移植。

本书最终希望呈现的是一套能够激发思考、适配本土语境的创新工具箱与思维地图。我们期待，书中的思考能与更广泛的实践持续对话、同频共振，在时代的浪潮中，共同推动“两个融合”迈向更为广阔的发展空间。

推荐阅读

《融合共生：“两个融合”的长沙实践与探索》

杨淑岚 著

湖南人民出版社

内容简介：本书围绕用好“三张文化名片”（悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化）、推进“两个融合”（文化+科技、文化+旅游）的时代命题，系统梳理长沙文化资源禀赋与融合发展实践，剖析现存短板，提出以“科创潮都”为目标定位的城市IP重塑方案与保障体系，以期为城市文旅高质量发展提供兼具理论深度与实践价值的“长沙方案”。