快讯丨天猫图书分享会在长沙举行 图书阅读群体呈多元化增长态势

淘宝天猫图书教育行业总经理陈捷达现场作主题分享，解读《天猫图书行业数据趋势与消费洞察》，揭秘2025年图书消费市场的核心特征与发展走向。

红网时刻新闻3月27日讯（记者 汪衡 摄影 李丹）3月27日，2026岳麓书会暨长沙图书交易会期间，天猫图书行业数据趋势与消费洞察分享会在长沙举行。

本次活动由湖南新华书店集团与淘宝天猫图书联合主办，淘宝天猫图书教育行业总经理陈捷达现场作主题分享，解读《天猫图书行业数据趋势与消费洞察》，揭秘2025年图书消费市场的核心特征与发展走向。

数据显示，2025年度图书线上消费板块中，淘宝天猫以三分之一的市场份额领跑行业，稳居国内最大图书消费平台地位。从整体市场来看，以天猫为代表的货架电商仍是图书消费第一渠道，在小说、漫画等非刚需图书领域优势尤为突出。去年，天猫图书人均成交件数同比增长近20%，畅销书、进口书、高客单价套装书等核心赛道保持强劲增长态势。

从内容上看，图书行业的发展，已从“以内容为中心”转向“以人为中心”。陈捷达介绍，随着图书行业政策收紧冲击传统教辅的同时，银发与Z时代带来新的机会点，技术赋能的产品与体验正成为新的方向。

消费人群方面，图书阅读群体呈现多元化增长态势。其中，学龄前、小学及初中家长等以功能使用为核心的用户，与网文先锋党、畅销追潮党、内在探索者、书香银发族等兴趣型阅读用户，在天猫平台均实现高速增长，折射出全民阅读需求的丰富性与多样性。