观潮的螃蟹丨岳麓书会的拐点与爆点

AI时代，当世界持续加速，深度阅读何以致远？

3月27日-29日，2026岳麓书会暨长沙图书交易会在湖南国际会展中心举行，为这个问题探索湖南的答案。

▲2026岳麓书会暨长沙图书交易会现场。（杨旭/摄）

写书人、编书人、读书人，出版商、发行商云集古城长沙，诗词与代码在春风中交汇，拉开湖南出版界开新局、谋共赢的序幕。

本届书会以“春暖三湘 阅启新程”为主题。站在时间的节点来审视，它可以视作行业转型背景下的一个“拐点”，同时也是文化消费的“爆点”。

拐点，在于“两会合一”与能级跃升，重构产业生态。

拐点的本质，是发展方向的转变。

从2025年Deepseek的火爆出圈，到今年“养龙虾”的风靡一时，科技对我们生活的改变正在加速，作为生活中一部分的阅读自难幸免。

如何让读书在新的社会语境中始终重要，是一个关乎文运、国运的命题。

今年2月1日起《全民阅读促进条例》（以下简称《条例》）正式实施，这是国家从法律层面确立了“读书”的地位。

对于地方和行业来说，同样需要不断探索和创新，来答好这道命题。

▲作为岳麓书会的经典IP，“书山有麓”阅读市集在本届书会现场再次开市，人气很旺。（李丹/摄）

岳麓书会这一阅读品牌，正是在人们阅读习惯深刻变化的背景下诞生的。

自2022年创办以来，岳麓书会已举办活动超过400场，不仅成为“书香湖南”的金字招牌，还迅速成长为具有全国影响力的阅读品牌，入选“首届出版发行集团全民阅读推介品牌”。

从2024年第三届岳麓书会在橘子洲举办，突出“文化+科技”融合特色，打造“书山有麓”阅读市集，实现品牌升级，到2025年第四届岳麓书会首次实现国家级文学盛典与地方品牌阅读活动深度融合，湖南探索的脚步从未停止。

当时代的洪流奔涌到2026年，岳麓书会也迎来了“拐点”。

今年最大的突破性变革，便是岳麓书会与长沙图书交易会首次实现“双品牌深度融合、两会合一举办”。

创办于1993年的长沙图书交易会，经过30多年的沉淀，已跻身全国三大图书交易会行列。

“两会合一”，开启了湖南两大文化品牌“强强联手”相互赋能的新范式。

作为《条例》施行后的国内首个大型书展，本届书会在展馆面积、展会规模、活动组织等方面，均创历史新高。

▲活动现场，读者排起长队。

以一个数据为例，以前岳麓书会招展单位上百家，今年突破了五百家。

“两会合办将满足读者更多新需求，为读者进一步服好务。同时，真正引领文化产业特别是出版发行业的发展。”长沙市出版物发行业协会会长肖坚强说。

中南出版传媒集团渠道建设与生产管理部部长吴双英认为，省级阅读盛会和全国性书展合办，带来了很多新气象，不仅促进了大众类图书和教育类图书的融合，也让招展范围有了更大突破。

今年另一个值得关注的变化，是大量“AI+ 出版”的应用落地。

▲“智趣新体育·悦读动起来”公益活动亮相2026岳麓书会暨长沙图书交易会。

从全国首部书展AI漫剧《阅悦仔漫游书会奇遇记》重磅亮相，到湖南电子音像出版社携手网易有道让名著“开口说话”；从书会专门设置数智阅读区，到“岳麓书会”数智阅读平台上线运营……

这标志着，一个共识正在岳麓书会上形成：未来的出版，是内容与科技的深度耦合。

从“人”的角度看，出版业的生产力正在发生质变，编辑的角色正从“把关人”转变为“知识架构师”，传统纸质书不再是唯一的载体，而是成为了知识服务的入口。

从“物”的角度说，以往书会受限于展馆的物理空间，而本届书会实现了“云上”与“线下”的无缝流转。

无论是“两会合办”还是线上线下同步，都表明，关于书展、关于出版的拐点已然来到，关于沉浸式文化服务的新纪元正在开启。

如果说“拐点”是本届书会内在逻辑的蝶变，那么“爆点”则是外在影响力的爆发。

长沙，作为国内最具活力的“网红城市”之一，其独特的文化气质，为书会提供了天然的流量池。

2026年书会，将“书香”与“烟火气”等有机结合，不断制造文化爆点。

▲活动中，重磅推出2025年度“中南好书”。

对图书来说，优质内容始终是“爆点”的原动力。本届书会重磅推出2025年度“中南好书”，向大家推荐一批精品佳作。

名家自带流量，是书会走红的重要“密码”。本届书会上，陈晋、丁晓平、葛剑雄、王跃文、汤素兰、马伯庸、蔡皋、陈果、余艳、王玉珍、皮朝晖、刘楚昕等名家学者亲临现场。

比如3月28日下午，资深历史地理学专家、复旦大学资深教授葛剑雄来到书会现场专题授课，解读中华文明的时空密码。现场人气爆满，位子不够，很多读者站着听完全程。网上直播人气也很足。

还比如湖南省作协名誉主席、湖南省网络作协主席余艳，携湖南人民出版社出版的新作《与鹤一起飞》亮相，与读者面对面交流。

▲余艳和等待其签名的读者。

余艳历时6年、万里追鹤的创作故事，让不同读者深受触动，提问环节一再延长，很多人排长队等待余艳签名。

大咖效应持续放大传播声量。观潮君在书会现场观察到，亲子家庭挤满了很多展台，父母带着孩子一起来逛书会。

另外，本届书会上，年轻的面孔也很多。展区内的AI体能测试、文创手工、图书COSPLAY等环节都吸引了很多年轻人参与。

而打破单一展会局限，实行主会场与十大分会场全城联动，叠加500万购书福利、线上直播全覆盖、数智平台全渗透，则让本届书会拥有了热搜buff，快速引爆全民关注度，不断“破圈”。

前来参展的北京鸿儒文轩文化传播有限公司孙女士说：“今年参展线上更多，可能把书‘平铺’开，让读者更直观地了解图书内容和产品。”

当然，穿越所有的喧嚣，书会的“爆点”内核，仍在于它对阅读本质的坚守。

“拐点”决定往哪走，“爆点”决定能走多远。

在AI技术飞速发展、“有屏阅读”成为潮流的当下，有人担忧纸质阅读会不会被取代，深度思考会不会被算法消解。

2026岳麓书会值得关注地方，不仅在于参展商的数量或成交码洋的增长，更在于它清晰回答了“在数字时代，我们为何阅读”这一命题。

▲本届书会上，陈果博士新书《好的自己》分享会现场人气爆棚。（李丹/摄）

AI可以提供信息、简化流程，但永远无法替代人类的独立思考、情感共鸣与审美体验，纸质书籍所承载的文化温度、阅读仪式感与深度思考空间，具有不可替代性。

正如湖南省文史研究馆馆员、湖南师范大学历史文化学院教授郑佳明在本届书会期间接受红网时刻新闻采访时指出的：“读书的过程是思考的过程。读书始终无法被算法取代。”

在文明进化的尺度上，当AI以“统计学最优解”计算已知、排除未知，消除噪音、拉平曲线，某种意义上也意味着其是存在边界的。

而人类文明的演进，无不是在一次次与未知博弈和深度思考中完成的跃迁，是大数据之外的全新创造。

诚然，科技为我们编织了一张便利的网，让知识触手可及，拥抱它自是顺应时代的明智之举。

然而，坚持深度阅读，是我们在这个喧嚣世界里为灵魂定下的锚，唯有在字里行间的沉潜往复中，才能培育出思想的根系，是文明最珍贵的火种。

它能让我们在算法投喂的精准“牢笼”里，依然保有质疑的勇气与创造的自由。

从这个角度来说，拐点，是让出版业找到了发展的新路径；而爆点，则是让阅读回到了大众生活的聚光灯下。

湘江水流淌不息，文化传承生生不息。

我们须看到，无论媒介如何变迁，人类对知识的渴望、对思想的追寻，永远是推动文明前行的最大变量。