微观察丨2024北京图书订货会，中南传媒直播带货有哪些新气象？

红网时刻新闻1月13日讯（记者 蔡娟 任晔 李丹）1月11日至13日，2024北京图书订货会在中国国际展览中心（朝阳馆）举行。本届订货会上，中南传媒通过为期3天持续不间断的线上直播活动，为读者和网友献上一场书香盛宴。

作为“中国出版行业风向标”，北京图书订货会的营销活动历来备受关注。本届订货会上，中南传媒延续“线上线下相结合”的营销模式，在现场搭建直播间。展会期间，9家出版社轮流入驻直播间，联动主播达人，现场直播带货，为线上线下读者和粉丝推介精品好书、派送购书福利。

直播带货现场。

值得一提的是，本届订货会上，中南传媒直播带货聚焦“多、新、惠”，旗下各家出版社通过“用优质图书内容打败市场低价”、优化图书选品、积极寻求外部合作等多元化营销策略和方式，为新媒体营销赛道带来新气象、新变化。

刚刚获得“2023书业年度致敬”之年度新媒体的岳麓书社，同步在河北涿州开启分会场仓播新模式。

湖南教育出版社本着专业挑选好书的理念，致力打造全国专业的家庭教育及绘本书籍集合店。本届订货会上，《哈哈哈，有趣的动物》《识字小达人》等图书受到读者青睐。同时，该社还与17家出版单位联动，通过走出去直播，打造“湘教社的朋友圈”，有力地输出了公司品牌。

直播带货现场。

湖南人民出版社着重在直播选品上发力。一方面，将《湖湘文库》作为主品推荐，这套书既有文化价值，又传播湖湘文化，体现湖南人民出版社特色，因为折扣力度大，订货会开幕日直播中就卖出了多套。另一方面，将直播间定位在红色主题图书上，为喜欢红色经典、军事、历史等题材的读者和网友推介多部红色主题精品。

湖南文艺出版社直播间以“文艺联盟”联动直播及新书发布为主，带来热情洋溢的直播卖货。除了自身直播，还与河南文艺出版社、湖南美术出版社联动推广图书新品，以“文艺联盟”推荐新书以及名家大作。通过联盟互相导流增粉、制造话题，加强了相互间的合作。王跃文签名本《国画》上线即被抢购一空，残雪系列作品的毛边钤印本也是上线被秒罄。

直播带货现场。

湖南科学技术出版社“四五快读”直播间位列启蒙书籍分类榜单榜首。与此同时，账号与订货会现场新书发布会活动联动，线上线下融合助力新书推广和首发曝光，实现了较好的品牌宣传和销售转化效应，将科技社的优质好书直观展现给广大家长。

湖南少年儿童出版社抖音直播间人气火爆。展会直播期间，该社紧抓用户痛点，尝试以帮助孩子提升写作能力为主题、跨品种组合捆绑的方式进行销售，以爆品拉动滞销品，销售超过200套。《国际获奖系列》新年礼盒，随书附赠精美手工新年红包，首次亮相直播间就深受家长们的喜爱，紧急追加库存。

作为“畅销书打造基地”，中南博集天卷直播带货热度持续升温。《神探迈克狐》《不白吃系列》《赛雷系列》等多款畅销品亮相直播间，用优质的书籍内容打败市场低价，用专业吸引用户，华丽地完成了一轮新的直播品牌升级。