湖南出版：跨界破圈，拓展“哪吒”IP影响力

2月17日，据网络数据统计，正在热映的国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）累计票房已突破120亿人民币，冲进全球电影票房前10。

电影市场“哪吒热”火爆，与图书出版行业发生奇妙的化学反应。湖南出版集团旗下湖南文艺出版社推出的《哪吒》同名小说，乘着热度一路破圈，稳居各大图书平台畅销榜前列。

这部作品的爆发式走红，印证传统文化IP在当代市场依然具有强大生命力，那些镌刻在书籍中的斑驳字迹，经过数字化演绎重焕生机，生动展现着中华优秀传统文化的独特魅力。

从荧幕到书目

“哪吒”跨界打造文化消费新势力

蛇年春节档，《哪吒2》仅用时8天登顶中国影史票房榜冠军，截至目前，已打破35项影史纪录，而这部电影的票房高扬之路还在继续前行。

《哪吒》同名小说，成为这股文化消费热潮中的亮点之一。当观众走出影院，对哪吒的神魔世界意犹未尽时，纸质书恰好成为情感延续的载体。《哪吒》同名小说由古典文学大家周楞伽所著，以天马行空的想象力和风趣幽默的文笔，全新演绎哪吒从“小魔童”到大英雄的成长历程。

周楞伽（1911-1992），江苏宜兴人，现代作家、中国古典文学专家。他著有《炼狱》《哪吒》《岳云》等小说，整理校注多部古籍，为古典文学的传承与发展做出重要贡献。在《哪吒》这部作品中，他将《封神演义》《西游记》等传统小说中与哪吒相关情节提炼出来，巧妙地整理、融合、改编为一个完整故事，为读者呈现一个既熟悉又充满新意的哪吒形象。

《哪吒2》的电影热度，丰富了《哪吒》图书的销售场景，让图书走进更多人的视野，图书成为丰富电影文化价值、满足观众对电影背后故事进行深度挖掘的需求的重要承载物，电影与图书二者相辅相成，共同推动文化传播。

业内人士指出，《哪吒2》的爆火不仅验证了优质影视IP对图书等市场的拉动效应，也再一次证明中国传统文化改编的商业价值。

从爆款书到热播剧

创新传统文化传播新范式

无论是光影交织的电影，还是墨香四溢的图书，它们都是中华优秀传统文化极为重要的传承载体与传播窗口。《哪吒》小说的成功并非偶然，而是湖南出版多年深耕传统文化出版的缩影。

一代代湖南出版人，以文字镌刻文明智慧，赓续湖湘文脉千年弦歌的文化神韵，不仅精心打造了《走向世界丛书》《湖湘文库》《船山全书》《王闿运全集》等鸿篇巨制，推出了《战安庆》《独醒之累》等畅销精品，还创新举办了“岳麓书会”，让湖湘文化浸润三湘大地，推动全民阅读蔚然成风。

近年来，湖南出版集团数十部图书与影视、纪录片、动画等产生互动。多部湘版畅销书被改编翻拍，实现“影文双爆”。如《坏小孩》被改编为《隐秘的角落》，风靡全国的同时登陆东南亚、日本等国外市场，获得首尔国际电视节大奖；以《重中之重》为原著小说的央视热播剧《麓山之歌》，以湖南装备制造业为背景呈现中国“制造”到“智造”的蝶变之路，广受好评；《风起陇西》同名剧集上线后，登陆日本卫星电视台，获评中国电视剧年度盛典年度优秀电视剧、年度海外传播剧以及第28届白玉兰奖最佳中国电视剧提名；还有创造亮眼票房与收视数据的《从你的全世界路过》《长安十二时辰》《有翡》《与凤行》……

近年湘版图书改编影视剧部分书目统计

无论是经典名著的再现，还是现代解读的创新，湘版图书通过与影视剧的深度融合，不仅为观众提供了更多的精神享受，也为文化的传播带来更多可能。湖南出版也将在这种联动中，推动内容和传播创新发展，让更多中华优秀传统文化IP在出版中重焕生机。