出版手记丨设计师揭秘！刷屏岳麓书会的爆款文创是这样诞生的

编者按：在近日举行的2025中国文学盛典·湖南文学周暨第四届岳麓书会期间，湖南人民出版社文创品牌“纸间里手”携多款诚意之作惊艳亮相，成为书香市集的吸睛焦点。今天，我们特别邀请湖南人民出版社设计师李弦音，为大家揭秘品牌诞生的初心与文创背后的巧思。

李弦音，湖南人民出版社设计师

当纸墨情怀遇见湘地文创的鲜活创意，2025年金秋，湖南人民出版社全新文创品牌“纸间里手”应运而生。

作为以纸为媒、传播文明的出版人，我们与“纸”结缘；而湘语里的“里手”，既是“行家里手”的专业注解，更是老长沙人对匠心与内行的亲切赞誉。二者相融，便有了“纸间里手”——做文化传承的内行，做创意表达的高手。

品牌logo的设计灵感，源自湘鄂等地的折纸游戏“东南西北”。四向折叠的造型，恰似书籍多元的主题脉络，又如文化创新的无限可能，寓意每一次翻阅都能解锁新的惊喜，每一件产品都藏着可触碰的文化温度。

今年岳麓书会的书香市集上，“纸间里手”携信笺套装、刺绣书签、迷你书冰箱贴和印章本四款文创亮相，让墨香从书页间溢出，成为可感可触的生活美学。

信笺套装《毛泽东书信故事》

笔墨传情 致敬经典

《毛泽东书信故事》是今年推出的一本再版书籍。本书从大量毛泽东书信中辑录百余封书信，我们从这些书信和热情洋溢的字迹中，感受到了伟人对故乡亲友的关切和尊师敬老的情怀，满满的人情味、亲和力。

设计师从“书信”出发，重新对书籍封面进行了设计，模拟一份打开的厚厚的私人信笺，让读者仿佛打开伟人的内心世界。

信笺套装《毛泽东书信故事》是该书的专属周边产品，设计师延续了书籍封面的设计思路，使用特种纸精心制作。信笺套装内含信纸本、信封、字帖以及明信片。信纸采集了《七律·答友人》诗词墨宝中的“芙蓉国”“飞”“乘风”和“晖”作为装饰，并将《七律·答友人》制作成了字帖，期望读者能在龙飞凤舞、字字有情的字迹中感受毛泽东诗词风格的豪放与雄浑。

书会现场，既有《毛泽东书信故事》的忠实读者为珍藏而来，也有为长辈挑选礼物的年轻人。一位女孩表示，逛遍整个书会后，这个信笺套装是最适合送给她爷爷的礼物。还有，一位中年女士购买了两件送给外省的朋友，并评价说这是一份很适合湖南人的伴手礼。

刺绣书签

一针一线，绣出阅读暖意

书签一直是出版社文创产品绕不过的选品，团队想尝试制作一个更适合秋天、更引人注目的书签。基于社内已出版书籍的选题和品牌特色，我们从数十个图案中甄选两款，以传统刺绣工艺赋予其生命力：“人民万岁”承载厚重家国情怀，针脚细密处尽显庄重；“活成卡皮巴拉”传递松弛治愈感，绒线勾勒出软萌模样。

在具体的打样环节，我们仔细比较了多家工厂的样品，经过多次调整，优化了刺绣的针法和绣线颜色。书签底布选用毛毡布，柔软轻薄不损伤书页，长度经反复微调确保挺立有型。

我们希望，这套刺绣书签能成为爱书人在今年秋冬藏在字里行间的、最温暖的读书搭子。

△岳麓书会上的刺绣书签吸引了各个年龄段的看展观众，不少人在展位前被刺绣书签吸引、驻足并购买。

迷你书冰箱贴

微缩诗册，延续阅读感动

冰箱贴是团队热议许久的选品。在社交平台上，景区、博物馆的精美冰箱贴总能刷屏，它们既是旅行记忆的载体，也是文化符号的鲜活表达。

而我们始终在思考：出版社是否该推出冰箱贴这类文创？什么样的冰箱贴，才能既贴合出版社的文化气质，又能精准戳中读者的收藏与使用需求？

一番思辨后，我们决定锚定“书”的核心，让冰箱贴成为书籍的延伸，而非单纯的装饰。

我们选中《田野诗班》《再做一次小孩吧》两本满是童真与暖意的童诗集，将其缩印为掌心大小的迷你书形态。

我们希望读者在品读完原书中的诗歌后，偶尔在家中看到这两本迷你书冰箱贴，能回想起书中孩子们的作品带给我们的温暖与感动，甚至在预留的页面上创作自己的诗歌。

在岳麓书会现场，这款迷你书冰箱贴成了人气黑马：小朋友被软萌的微缩造型吸引，驻足把玩不肯离去；《田野诗班》的读者购买后直言“把喜欢的书藏进厨房与客厅”；更有读者将其作为送朋友的礼物，一口气购入8个。

印章本·印记

折页藏珍，定格书展时光

书展集章目前已经成为时下流行的打卡方式，各地出版社与文化机构的特色印章，总能吸引人们排起长队。但我们发现，不少读者因“无本可印”只能驻足围观。为解决这个实际需求，我们萌生了打造专属印章本的想法，设计制作了印章本和一款有特色的套色印章。

印章本我们选用适配各类印章的特种纸，吸墨快而不洇染，能完整还原每一枚印章的细腻纹理与色彩层次；创新折页设计打破单页纸张的局限；大面积留白既方便自由排版，又能让复杂印章的完整形态得以呈现，让每一次盖印都成为创意创作。

“人民”主题套色印章，以“人民”为核心，将军人、教师、科研人员、农民四种职业形象巧妙融入笔画线条中，刚柔并济间，既致敬了平凡岗位上的坚守，也呼应了出版社扎根人民、传播文明的初心。

写在最后

“纸间里手”正处在天马行空、小步快跑的探索期。现阶段的产品以社内优质书籍IP为延伸，虽是探索路上的小心试水，却也为我们的内容创新积累了满满底气。

未来，“纸间里手”将不止于书！我们会开发更多富有巧思的文创周边，让大家在沉浸阅读乐趣的同时，也能从文创周边中触摸到书籍承载的深厚文化底蕴 ，让书籍与生活的联结更紧密，为大家带来更丰富多元的文化体验。

欢迎大家关注小红书账号“纸间里手”，一起围观产品开发的惊喜成果，解锁创作过程中的趣味花絮。