湖南科学技术出版社社长潘晓山：纸质图书出版如何破局

潘晓山

我经常说，我在出版界是一个老资格的新兵，为什么呢？说是老资格，我已经从业33年了，其间虽更换了很多工作单位与岗位，但一直都是在出版行业，一天都没有中断过；说是新兵，是因为我之前一直都在从事图书印刷工作，而转入上游图书出版行业，才2年零8个月。《中国新闻出版广电报》的左志红曾在我担任湖南天闻新华印务有限公司董事长期间采访过我，这次我很荣幸得她约稿，让我以湖南科学技术出版社社长的新身份谈谈在春节期间的读与思。

春节前，《巅峰期年产值逾十亿，这本“全国第一”的杂志如今宣告休刊》这篇文章讲述了《知音漫客》从创刊到辉煌再到休刊的故事。我任天闻印务董事长期间，曾全力争取到了这本全彩动漫杂志的印刷业务落户到本印厂，并因此花费巨资从国外引进当时最先进的全商八色轮转胶印机来承印这本杂志，可以想象这本杂志当时的发行量之巨大。而10多年后，我成为湘科社社长时，从这篇文章里读到《知音漫客》已经休刊，不胜唏嘘。《知音漫客》这本杂志的故事，可能是我们现在大多数出版社都会面临的问题，在计算机、互联网、人工智能、ChatGPT等新技术飞速发展的今天，纸质图书出版如何破局，机会在哪里，正是我们出版人要认真思考的问题。

春节无疑是中国传统节日中最重要的一个节日，今年春节有8天假，我总算可以利用这个时间，读几本一直想读但又抽不出时间读的书。我的案头正摆着一本湘科社在2023年出版的新书——《眼见非实》，这是一本无论如何都不太可能用视频充分表达的书，因为它的标题就告诉了读者“眼见非实”。这本书试图回答一个无数科幻作品都在讨论的问题——人类及现在的世界是不是更高等级智慧虚构出来的一串代码，而不自知？从这个意义上讲，《眼见非实》应该是一本颠覆之书。它指出，你眼前的一切都不是真实的，“眼见为实”是人类迄今为止为自己编织出的最大的幻象。书中的论证在神经科学、认知科学、哲学、进化生物学、物理学等众多人类知识群岛间跳跃，柏拉图、哥白尼、伽利略、康德、牛顿、莱布尼茨、达尔文、赫胥黎、爱因斯坦、哥德尔、维特根斯坦、霍金……群星闪耀。读这本书，就是与人类历史上那些伟大的智慧成果与灵魂对话，需要调动起你所有的知识储备，非常耗费脑力。读完这本书，感觉这还是一本烧脑之书，信息量极大、知识密度极高，只能通过文字阅读才能感知到作者的观点。

合上《眼见非实》，我回想湘科社历年出版的长销书，比如《时间简史》《世界是平的》“第一推动丛书”《医学临床“三基”训练》《四五快读》等，静静思考我进入图书出版行业2年多时间以来的得与失。如何避免纸质图书的出版重蹈《知音漫客》杂志的覆辙，为读者推出更多优秀的长销书？我想，我们需要做到以下几点。

优质的图书内容。内容为王永远是图书能长销的基础。《时间简史》也好，《世界是平的》也好，内容优秀，才能有读者喜欢。

内容垂直，有深度，文字要流畅。在视频、图像充斥互联网的今天，文字阅读价值在哪里？我认为，相对于视频、图像的直接呈现，文字的描述更为精准，获得同样的知识，阅读的速度比听书、看视频更快。《眼见非实》是一本典型的内容垂直、有深度的图书，读者阅读这种图书，才能获得知识，感受到乐趣。

漂亮的装帧设计及印制质量。纸质图书还有一个功能，它是有收藏价值的。随着人们居住环境的改善，一间书房基本是每户人家必备的，因此我们出版的图书要在装帧设计、印制质量上下功夫，一本图书应该做到摆在书架上就让人眼前一亮，一看就有购买的欲望。

寓教于书。图书另外一个重要的作用就是教育。我们出版的《四五快读》畅销 20多年，累计发行近2000万册，这套书的成功，就在于它能教孩子认识汉字，能解决家长不让自己孩子输在起跑线上的焦虑。

好的营销方案。好酒也怕巷子深，《时间简史》在2018年是一个销售高点，为什么？那一年霍金不幸去世，正因为这个事件，大家在那一年都在关心霍金的作品，所以好的图书还要抓住恰当时间节点服务读者，这需好的营销。

与时俱进的销售方法。相对于传统的新华书店门店，当当、京东成为图书销售的主渠道，但近年，短视频的兴起，图书销售又开辟了新的渠道，出版社必须与时俱进，跟上时代的潮流。

多媒介结合，融媒体出版。《人世间》这本书在当当网上的评论已达10万+，我想这本书的畅销与《人世间》电视剧的热播是分不开的。图书出版如果能与现在的科学技术相结合，也许能开出更加灿烂的花朵。

以上这些思考，不一定正确，也请方家批评指正。在未来的出版工作中，更好地把握市场，出版更多更好的图书以飨读者，才是我们出版人努力的方向。

（作者系湖南科学技术出版社社长）