10天加印6次，销量突破10万册，经典文学如何借国漫崛起的“东风”？

2025年春节期间，电影《哪吒之魔童闹海》火速跻身全球票房前列，与之相呼应的，许多与哪吒相关的图书也一夜爆火，比如湖南文艺出版社同期推出的周楞伽原著《哪吒》完整版上市首月销量就突破了五万册，2月7日在当当新书热卖榜总榜位列第二，至今仍然热度不减，在众多平台及渠道中亦表现不俗。

2025年2月7日当当新书热卖榜24小时榜单

2025年2月25日当当新书热卖榜24小时榜单

湖南文艺出版社推出的周楞伽所著的《哪吒》作为一部“非官方衍生出版物”，它的成功不仅在于流量红利的偶然，更在于出版社的产品线规划、产品特色及对市场的迅速反应。这正是经典文学图书在新时代的生存法则之一——经典文学图书通过“内容重构、跨界联动”等，借国漫东风，让古典焕发新生。

《哪吒》于2025年元旦后入库，起初在各平台稳扎稳打，销量逐日上涨，出版社也密切跟踪销售趋势，时刻调整策略。直到大年初一电影《哪吒之魔童闹海》上映，周楞伽原著《哪吒》完整版的销量迎来了飙升时刻，每天几千册的销售数据既让团队感到欣喜，同时也压力倍增。为了接住这波流量，出版社即便在春节期间也没有丝毫松懈，多次通过线上会议沟通印制、发行及营销事宜，确保节后复工能第一时间启动生产发行流程。

节后复工的第一天，《哪吒》迎来加印，印厂高效配合，全力保障图书供应；发行与各渠道保持紧密联系，追踪实时销量与动态，综合确定发货数据，力求在满足市场需求的同时，确保供需数量精准匹配；营销方面，考虑到电影的流量效应和观众反响，我们对照分析周楞伽原著《哪吒》在立意、主旨、创意等方面与电影《哪吒之魔童闹海》的异同点，提取东海龙王、石矶娘娘等热门角色或开发书中的独创情节，制作创意视频广泛传播，吸引电影观众回归图书深度阅读等。此外，我们还开发了既有怀旧意义又形式现代的周边产品，如闪卡、哪吒流变图卡片、填色本等，使涌入的圈外流量转化为产品本身的热度。在多方发力与流量加持的作用下，湖南文艺出版社推出的《哪吒》在春节后的10天内加印6次，目前总销量已突破10万册。

哪吒流变图卡片（左）、首版插图填色本（右）

在同行看来，湖南文艺出版社这次是恰好抓住了流量的风口。实际上，《哪吒》的成功并非只是因为运气，其背后是我们在古典文学赛道的深度挖掘与不断尝试。早在2019年，湖南文艺出版社便结合现有资源与市场经验，计划开拓“古典新编”产品线，致力于将中国古典文学、中华优秀传统文化中的佳作重新打磨包装，在迎合当代年轻读者的阅读口味与审美需求的同时，让这些流传已久的文化形象与经典故事重焕生机。思路之一是将大的故事IP、人物IP重述重绘，代表产品如《哪吒》《华夏奇谭》等；思路之二是把古典名著回炉重塑，如绣像珍藏版系列的《平妖传》《封神演义》《镜花缘》等。

“古典新编”产品线最早策划的作品是由粟冰箱创作、逸书绘制插画的《华夏奇谭》，这本书将白蛇、西游等经典传说演绎成十八个短篇故事，配以瑰丽的国风插画。因为是产品线的“出道作品”，容不得一点闪失，所以花了整整4年时间反复打磨，迟至2024年初才问世。该产品线最先推出的是《平妖传》（绣像珍藏版），于2023年秋出版，这本书在没有跨界流量加持的背景下，依旧取得了一年加印4次、长销至今的好成绩，这也鼓舞了编辑团队再接再厉，陆续推出了《封神演义》（绣像珍藏版）、《哪吒》等一系列图书。

湖南文艺出版社“古典新编”系列

当科技发展日新月异，当神话传说早已家喻户晓，当影视改编席卷全球，我们为何仍要为一部讲述“老故事”的新书买单？这是选题会上针对“古典新编”系列，大家提出的一个问题。而答案或许藏在一个更深刻的命题中：在科技与神话看似对立的今天，我们比任何时候都更需要从远古的回声里，寻找解答现实的密钥。神话文本历时弥久，经过了上千年的文化打磨，凝练出了能与时代共振、与世人共情的内核。特别是在现在的算法社会，个人在利用科技获得感官刺激与精神愉悦的同时，却也越来越沦为数据微粒，自身的虚无渺小愈发凸显。在算法洪流中似乎无物可依，只能随波逐流。也正是这样，人们才更加急迫地想要寻找精神支柱，以抵抗庞大的难以甄别的信息冲击。而阅读则是一条我们涉足已久且收效良好的途径，特别是神话类读物，它以混沌初开、诸神创世的宏大框架，为碎片化时代中漂浮的现代人锚定身份认同，让我们知道自己从哪里来，我们的底色是什么。

当然，“古典新编”重点在“新”，它绝不只是简单的文本再现。为此，湖南文艺出版社立足现有资源，梳理市场数据，结合图书特色与时代热点，为“古典新编”系列的图书产品“量身定制”出版方案。以《哪吒》为例，哪吒作为许多人童年乃至成年后的偶像，随着时代背景与个人经历的变化，每个人对哪吒的诠释都不一样，因此我们不仅请新锐年轻画家逸书绘制封面与插画，还原哪吒闹海名场面，还选取了国漫大师张光宇的手绘哪吒画作制作藏书票，这既提升了图书的附加值，又生动诠释了“一代人有一代人的哪吒”的理念。在内容上，周楞伽创作《哪吒》时加入了不少独创情节，写得“波澜起伏，奇峰凸出，绘声绘影，悬念一个接一个”。相较于传统神话中的哪吒从叛逆走向成熟、成为“体制内”神仙的形象，周楞伽的《哪吒》则始终保持着反叛本色，坚持永不招安，与孙悟空一拍即合，联手捣毁观音道场，拒绝成佛封神，选择“去人间创造花花世界”。这些情节上的创新不仅与电影《哪吒之魔童闹海》所提出的“我命由我不由天”的灵魂呐喊不谋而合，实现了一场跨越近四十年的创意联动，也击中了人们被困在规则与算法中的情绪痛点，神话瞬间穿透文化与时空的隔阂，直抵现代人的精神困境。

特别值得一提的是，电影受到热议的同时，也掀起了一波怀旧潮，不仅上海美术电影制片厂于1979年推出的动画片《哪吒闹海》、2003年的动画片《哪吒传奇》等被广泛提及，周楞伽先生这部创作于20世纪80年代的小说也吸引了不少读者的目光。于是，我们趁热打铁，辗转联系上了常光希、黄炜两位先生，这两位不仅是上海美术电影制片厂1979版《哪吒闹海》的主创成员（常光希为该片动画设计，黄炜为造型美术设计），同时也是1985年周楞伽首版《哪吒》的插画师，俩人为这部小说创作了六幅人物绣像与三十幅章节插图。在两位艺术家的指导下，我们对这三十六幅画作进行精细修复，并设计成填色本随书附赠，读者既可领略经典风采，也可参与其中，以画笔填色，诠释自己对哪吒的理解。

修复后的插画填色本封面图

湖南文艺出版社推出的周楞伽所著的《哪吒》的成功证明：经典文学并非老古董，而是等待被激活的超级IP。国漫的崛起为出版业提供了黄金契机——通过内容年轻化、营销场景化、技术沉浸化，经典可以跨越时空，与当代人产生共鸣。对出版人而言，真正的挑战不是“借东风”，而是学会“造风”：用创新思维让传统文化从书页中走进人心，走进生活，走向世界。正如湖南文艺出版社的实践所示——当哪吒的风火轮闯入Z世代的生活场景，神话的下一章，才刚刚开始。